从行为经济学看，消费者为莆田AJ付费，并非非理性行为，而是启动了一个独特的“心理账户”进行决策。人们会在心理上为不同性质的消费开设不同的账户。在“正品AJ”账户里，支出被归类为“奢侈品消费”或“投资”，需要慎重考虑。而在“莆田AJ”账户里，这笔钱则被划入“高性价比消费”或“娱乐性支出”。只需正品十分之一甚至更低的价格，就能获得相似的外观体验和社交效用，这笔交易在心理上显得“非常划算”。这个心...
当莆田能够制造出足以乱真的AJ时，一个尖锐的问题随之浮现：拥有如此精湛的工艺，为何只能隐于“仿制”的阴影之下？从AJ到“自主”，是莆田制造必须面对的终极拷问。莆田的困境在于“路径依赖”。仿制AJ模式成熟、来钱快，而投入原创设计、建立品牌则是一条充满不确定性的艰难道路。然而，这条路的尽头是法律的风险和永远无法获得品牌尊严。曙光已现。“莆田鞋”集体商标的启用，代表了一种集体觉醒。一些有远见的工厂...
